Onder de vleugels van Sony maakt Aiwa een belangrijke doorstart

Het geplaagde Aiwa zal dit jaar een zeer belangrijke doorstart maken met de steun van haar nieuwe partner Sony. Met een nieuw logo, andere huisstijl een agressieve reclamecampagne en 100 nieuwe producten maakt Aiwa duidelijk dat het haar menens is met re-marketen van haar merknaam. Het spreekt voor zich dat Sony en Aiwa hopen dat de nieuwe produkten en de marketingstrategie het Europese marktaandeel van Aiwa zal doen toenemen van 2,5% tot 5% binnen drie jaar.

De nieuwe produkten zullen voornamelijk gecentreerd zijn rond hightech gadgets als Minidisk, MP3 spelers, AV sets, en DVD-Hifi produkten. De eerste golf met nieuwe produkten, gepland in April 2003, zullen voornamelijk audioproducten zijn, in het halve jaar dat daarop volgt zal de focus voor Aiwa liggen op DVD-spelers, all-in-one home cinema systemen en TV combinaties.